Articles liés au mot-clé ‘référencement’

15
Mar 13

Comprendre le web pour se positionner dessus

Comme promis aux étudiants de l’ECS Strasbourg, vous trouverez ci-dessous le support de cours présenté lors de mon intervention sur le référencement à des M2 en Communication des Entreprises ».

Ce module de 2 heures devait permettre de comprendre les enjeux du positionnement de contenus sur le web aujourd’hui. J’ai donc commencé par les fondamentaux, l’histoire du web, le réseau physique, les variabilités culturelles, les contraintes techniques, la surabondance d’informations (infobésité) et le triptyque pour positionner des contenus : approche éditoriale, approche technique, approche marketing.

06
Juin 10

Je m’interroge souvent sur ma présence sur un réseau social : pourquoi j’y suis, pourquoi j’interviens sur tel ou tel sujet ? Quel que soit l’angle d’introspection, il faut bien reconnaître que la réponse est toujours la même : je me montre. Je projette mon moi virtuel, je me mets en avant et surtout je cultive l’image que j’ai façonné. Comme tout un chacun, j’aime qu’on remarque mes compétences, qu’on réponde à mes messages, etc. Pour autant, est-ce que c’est faire le paon ?

J’en vois déjà, qui se sentent un peu blessé, me répondre : « moi j’y suis parce que je cherche du travail », « moi c’est dans un cadre professionnel, je suis commercial ». Bien sur, on a tous de bonnes raisons d’y être. J’y suis aussi parce que dans le monde du web, il est de bon ton d’être inscrit sur au moins une plate-forme de réseau social, ne serait-ce que pour voir comment il fonctionne. Mais ce n’est pas la seule raison. Au fond, on a tous envie d’être reconnu comme compétent sur tel ou tel sujet, c’est ainsi qu’on mets en avant nos savoirs-faire plus que nos savoir-être d’ailleurs.

Tout le monde ment sur un réseau social, même un tout petit peu en mettant une photo flatteuse plutôt que le reflet exact de la réalité. Les systèmes sont faits d’un côté pour rassurer sur l’exactitude des données : je choisi mon diplôme dans une liste prédéfini, dans une liste d’université prédéfini, les autres diplômés peuvent me voir et me « bannir », etc. Et en même temps, comme sur wikipedia, n’importe qui peut dire n’importe quoi. Il suffit de se créer un compte sous un faux nom, de s’inventer des fausses expériences dans de fausses entreprises et le tour est joué pour aller à la pêche (phishing par exemple).

Mes questions : comment arriver à être soi même sur une plate-forme virtuelle ? Se vendre (parce qu’on cherche du travail, un stage, des clients…) sans trop mentir, sans trop oublier la réalité ?

Pour les critiques, voici mon profil, récemment mis à jour sur Viadeo et Linkedin. J’ai essayé de le faire sobre et authentique… à voir.

Après treize années d’expériences dans des secteurs aussi divers que l’industrie, les études économiques, la grande distribution, l’armée, la téléphonie mobile, l’action sociale et aujourd’hui l’énergie, ma perception de l’environnement stratégique de la communication s’est profondément enrichie et modifiée. Bien que spécialisé dans la communication web, j’ai la chance de travailler au sein d’une équipe pluridisciplinaire, ce qui me permet d’avoir une vision générale de la communication d’entreprises.

Mon principal travail reste de synthétiser l’intelligence collective d’un groupe pour faire émerger les savoirs et les compétences de chacun et transmettre la meilleure information possible. Trouver qui peut faire quoi et comment, sans parfois que l’individu ou le groupe le sache est un exercice qui demande patience et longueur de temps (merci Jean de la  Fontaine) mais qui se révèle au final extrêmement gratifiant.

Concevoir et mettre en place un système d’information et de communication (SIC) est toujours un défi de recherche, d’appropriation, de compréhension et d’amélioration permanente et j’adore ça. Le web et ses évolutions me force à faire beaucoup de veille et à rester au contact de tout un tas de disciplines : ergonomie, webdesign, outils CMS, théorie des systèmes, veille, sémantique, SEO, positionnement, réseaux sociaux, community management, intelligence économique…

L’approche globale (systémique) d’un SIC est passionnante car elle permet une découverte constante des spécificités de tel ou tel métier et une perpétuelle remise en question.

07
Août 09

webmarketer

Poste en alternance ou stage long

Si vous pensez :

  • Qu’un buzz à quelque chose à voir avec une abeille…
  • Que transformer est un terme de rugby…
  • Que le mot linking vous évoque un groupe de rock américain…
  • Qu’une campagne est un endroit qui sent la bouse de vache…
  • Que l’ergonomie est un terme de designer suédois…
  • Que SEO, SEM, RIA, sont des abréviations pour vos textos…
  • Qu’un développeur est un mec qui bosse dans la photo…
  • Qu’une ligne éditoriale à quelque chose à voir avec la pêche à la mouche…
  • Qu’un réseau est un truc d’informaticien avec des câbles…
  • Que la prospection à avoir avec l’époque de la ruée vers l’or…
  • Que la culture web est un courant de pensée underground créée par un artiste moldavo-berbère…
  • Que la sémantique est un système qui vous permet de baisser vos volets roulants à distance…
  • Que la veille est le petit bouton rouge de votre téléviseur…

… ne répondez pas à notre annonce !!!

Si vous ne faites pas partie d’une des tribus suivantes :

  • web marketing,
  • web communication,
  • web journaliste,
  • web multimédia,

… ne répondez pas à notre annonce !!!

Si vous n’avez aucuns des traits de savoir être suivants :

  • curieux,
  • autonome,
  • rigoureux,
  • organisé,
  • précis,
  • synthétique,
  • esprit d’équipe,
  • humour,

… ne répondez pas à notre annonce !!!

Si vous n’avez pas envie… :

  • d’être impliquer dans des enjeux stratégiques majeurs…
  • de suivre des projets intéressants…
  • d’être taffé à vous donner le vertige…
  • d’apporter quelque chose et d’apprendre quelque chose…

… ne répondez pas à notre annonce !!!

Sinon, merci d’envoyer votre chemin de vie et la preuve que vous avez compris tous les mots de cette annonce à Guillaume-Nicolas MEYER – gmeyer@reseau-gds.fr

Si vous avez des compétences, c’est un plus, surtout si ça inclus la création et l’animation de réseaux, le référencement, le positionnement, la rédaction d’études, le développement web, le web-design

Lieu du stage ou du poste :
Strasbourg (place des Halles)

Durée du stage :
4 mois minimum ou poste en alternance

Secteur d’activités : vente et distribution d’énergies (et de services associés).

Contact : Guillaume-Nicolas MEYER
tel :03 88 75 21 89
gmeyer@reseau-gds.fr

15
Avr 08

Voici quelques exemples de projet dont j’ai la responsabilité au sein du Groupe Prodaxis.

buderus

Site Internet de Buderus France

Mise à jour du site de l’entreprise Buderus, filiale du groupe BOSCH. Pour préparer le salon Interclimat, il fallait aider Buderus à préparer une communication innovante tout en conservant son identité graphique. La refonte de la charte graphique sur le modèle de Buderus GMBH à permis de renforcer la dimension « groupe » tout en intégrant des nouveautés « françaises » telles que la « Buderus Suite », véritable outil interactif destinés aux professionnels (schémas Autocad, formations, etc…).

Site Internet de Stradim, promoteur immobilier

Promoteur constructeur d’envergure nationale, le groupe Stradim à confié depuis longtemps la réalisation de ses activités marketing web à Prodaxis Grand-Est. Le colloque annuel commercial à été l’occasion de lancer de nouveaux outils destinés aux forces de ventes tels qu’une newsletter sectorisée, une interface d’envoi de sms (pour confirmation des rendez-vous), un mini-site événementiel afin de valoriser le lancement d’un programme.

Site Internet de l'assureur Frand et Associés

Pour le cabinet Frand & Associés, il s’agissait avant tout de conforter leur image d’assureur par un site proposant des services aux clients et d’être indépendant sur la gestion du contenu. La mise en place d’un CMS (Content Management System) et la formation des collaborateurs sur l’outil à permis cette indépendance. La prestation de référencement réalisée à ce jour permet aujourd’hui au cabinet d’être stratégiquement positionné sur un secteur local et des mots-clés intéressants (« assurance particuliers strasbourg » dans Google).

17
Jan 08

On ne parle pas de référencement mais bien de positionnement. Pour les néophytes : le référencement est par exemple le fait d’exister dans un annuaire (ce qui ne vous apporte rien de spécial si des centaines ou des milliers de vos concurrents existent aussi dans cet annuaire), le positionnement est le fait de bien ressortir (avoir un encard géant au milieu de cet annuaire par exemple), d’être bien vu par ceux qui vous cherchent.

Le référencement est maintenant systématique grâce à des outils popularisés, il est par contre plus dur et plus long d’être bien positionné. Avoir un contenu éditorial de qualité nécessite une veille spécialisée, stratégique et concurrentielle mais le challenge est évidemment, et de plus en plus, de positionner ce contenu.

Le positionnement d’un site internet peut être la clef de voûte de son succès… ou pas. Un site de e-commerce qui ne ferait pas l’objet d’un positionnement marketing précis ou un site informatif qui se trompe de public sont voués à l’échec.

Internet a changé notre rapport à l’information. Une bonne information n’est plus une information dont le contenu est pertinent mais dont le titre est bien référencé.

Il n’y a aucune recette miracle, il n’y a pas une seule solution qui vous garantisse d’être bien positionné puisque l’algorithme de Google (91% des recherches mondiales) comporte plus de 200 variables (annoncées). Il y a donc beaucoup de travail pour positionner correctement un contenu : soigner le « title » d’une page ainsi que son url avec un système SEO (Search Engine Optimization), établir un partenariat de liens pointant vers le site en question, faire attention aux balises « META » même si leur ère est « finie », vérifier régulièrement le PageRank de vos pages, établir des profils de visiteurs, identifier ses cibles, améliorer la façon de leur parler, lancer des campagnes de notoriété ou de produits, faire du buzz… tellement de solutions et d’outils.

Qui suis-je ?

guillaume-nicolas meyer

Bienvenue sur mon blog. Je m'appelle Guillaume-Nicolas Meyer, j'ai 40 ans, je suis marié, papa de quatre enfants, et je suis un Knowledge Manager polymathe et curieux. Chercheur en sciences humaines et sociales, doctorant en sciences de gestion, je m'intéresse également aux sciences cognitives et à l'environnement. Après la région parisienne, la Bretagne et l'Alsace, je suis actuellement basé en Poitou-Charentes, France.

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CV de Guillaume-Nicolas Meyer

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